Eles vão voltar? Eles vão usar uma academia ou estúdio para se exercitar? Eles se adaptaram ao exercício em outros lugares? Essas são algumas das perguntas que todo gestor faz a si próprio enquanto planeja os negócios nesse contexto.
Ao longo desses 50 anos, nosso setor evoluiu na maneira como era percebido. Anteriormente o setor fitness era visto como algo que as pessoas procuravam por lazer, passando a ser reconhecido como um movimento global em expansão.
Liberar todo o potencial do nosso setor, com um papel importante no enfrentamento dos maiores desafios da humanidade - epidemias de saúde física e mental, emergência climática e desigualdade econômica - exigirá um crescimento acelerado na próxima década. Isso é fundamental!
Ao mesmo tempo, todos os segmentos da indústria estão sendo desafiados por uma intensa concorrência. Quem está ganhando?
Boutiques e estúdios atraíram o público jovem das academias tradicionais apesar de cobrarem preços altos, mas agora estão perdendo força. As mais bem-sucedidas são as boutiques de dois ou três estúdios, às vezes com uma sala de pesos pequenos e treinamento individual. Elas se tornarão o novo meio?
Ao mesmo tempo, academias de baixo custo estão se aproveitando uma das outras e adicionando serviços como aulas em grupo e estúdios com preços semelhantes aos das academias tradicionais. Elas se tornarão o novo meio?
As instalações tradicionais com e sem fins lucrativos estão adicionando estúdios para competir pelo mercado dos Millenials e da Geração Z. Isso é um padrão?
Em resumo, é tudo uma questão de grupos de fitness - o que é incomparável quando se trata de motivar praticantes experientes e mobilizar novos. Isso terá um papel fundamental na condução do condicionamento físico até 2030.
Nós sabemos que:
- Os membros das academias que frequentam aulas em grupo visitam suas instalações quatro vezes por semana em comparação com a média IHRSA da indústria que é de 1,9 visitas por semana.
- Aqueles que frequentam mais de três aulas por semana permanecem membros 50% mais tempo do que aqueles que não realizam aulas, gerando 9,8 meses extras de diárias por membro.
- Os participantes do grupo de fitness recomendam suas academias a 18% mais pessoas do que os membros apenas da academia, enquanto 10% deles os recomendam a 10 ou mais para não membros.
Os participantes de grupos de fitness são os membros mais valiosos que as academias possuem. A chave está em adicionar mais desses indivíduos à base de associados para garantir um crescimento sustentável na próxima década.