February 24, 2021
O ano de 2020 foi um período sem precedentes em muitos aspectos. Mesmo nas piores circunstâncias, a indústria do fitness saiu mais forte, unificada e positiva. Entenda.
Após anos contínuos de crescimento exponencial, esperava-se que a indústria global de fitness atingisse novos patamares em 2020. Todos nós sabemos como o ano realmente acabou. Durante a pandemia, ocorreram situações difíceis - fechamentos, perda de empregos, implicações para a saúde e mortes - mas nem tudo foi terrível.
Mas tivemos uma quantidade considerável de vitórias que academias e fornecedores conquistaram no ano passado. Essas histórias nos fazem ser mais otimistas sobre o futuro e esperamos que a indústria do fitness se recupere mais forte do que nunca.
Crescimento da indústria fitness em 2020
Certamente não foi um ano fácil para a indústria de fitness - milhares de academias foram forçadas a fechar suas portas para sempre, declarar falência, demitir funcionários entre outras questões. Apesar desses desafios, muitas academias foram capazes de se aprofundar e expandir seus negócios - ou simplesmente começar.
Nos Estados Unidos, a EoS Fitness abriu sua 24ª unidade no Arizona. A Orangetheory abriu quase três dezenas de estúdios, e surpreendentemente muitas pessoas abriram suas academias pela primeira vez em meio à pandemia.
Já no Brasil, tivemos o caso da Bluefit, que mesmo em um período conturbado conseguiu abrir mais de 25 novas unidades em 2020.
As vendas de equipamentos domésticos dispararam, levando a um aumento no crescimento da Gympass e um crescimento da Club Automation, que expandiu para o Canadá. A Technogym fechou um contrato de cinco anos para fornecer equipamentos e soluções digitais da Fitness Time.
Alguns exemplos de crescimento dos fornecedores da indústria de fitness norte-americana ao longo do ano de 2020:
- Echelon Fitness, levanta $ 65 milhões, promovendo a meta de colocar a aptidão conectada inovadora ao alcance de mais consumidores;
- Life Fitness apresenta duas novas máquinas de remo para um portfólio crescente de equipamentos de treinamento de desempenho;
- Ecore, empresa líder no setor de pisos, se associa a CommonWealth Equity Partners e recebe capital adicional e experiência para acelerar o crescimento em novos produtos e novos mercados;
- Matrix Fitness expande seu portfólio de força com a nova série Go;
Inovação na indústria de fitness em 2020
No ano passado, a inovação para a indústria de fitness se concentrou principalmente no crescimento ou no desenvolvimento de opções de transmissão ao vivo e sob demanda.
A formação de parcerias também foi uma tendência comum no setor neste ano. Para oferecer aos membros exercícios personalizados em casa. A Life Time anunciou que começará a oferecer o serviço Apple Fitness + aos seus membros, a primeira academia dos EUA a fazê-lo.
Outras inovações das academias:
- Com aulas ao ar livre e campos de treinamento, as academias inovaram enquanto esperam para reabrir;
- Gympass apoiou organizações com recursos digitais para treinamento em casa;
- Les Mills lançou o programa Ajudando Sua Academia a Superar o Coronavírus;
- As academias de ginástica inovaram para atenderem grupos de risco em meio à pandemia;
Panorama brasileiro
No Brasil, a crise causada pela pandemia de coronavírus também teve enorme impacto nos negócios. O Brasil possui um grande número de pequenas e micro empresas, muitas com apenas uma unidade e que, com fechamento abrupto, a falência se tornou inevitável.
Durante o ano de 2020 nós da IHRSA trouxemos uma série de matérias mostrando quais medidas haviam sido aplicadas para lidar com o fechamento, bem como diversas maneiras do usar da criatividade nos negócios, atendendo novas demandas que surgiram ao longo de todo o ano, em consequência dessa adaptação.
Em dezembro, a edição virtual do nosso evento em parceria com a Fitness Brasil, o IHRSA Fitness Brasil 2020, reuniu cases de grande sucesso do nosso mercado nacional, e mostrou como foi possível contornar o cenário caótico com muito planejamento e união da indústria para fortalecer os negócios.
A ACAD Brasil desempenhou um papel fundamental nessa empreitada, desenvolvendo diversas cartilhas para auxiliar as academias no processo de regularização e higienização correta das instalações.
Nós da IHRSA, continuamos com o compromisso de mostrar cada vez mais às autoridades governamentais e à sociedade que não devemos e não podemos parar. Em dezembro também anunciamos o Active & Safe Commitment, um compromisso com a segurança aliada à prática física para incentivar a promoção da saúde.
Confira algumas transformações do mercado brasileiro ao longo de 2020:
- A rede de academias Bluefit abre mais de 20 unidades em 2020, enquanto muitos tiveram que fechar;
- Cases brasileiros: como os gestores sobreviveram por meio do planejamento e da reinvenção dos seus negócios;
- A academia Competition de São Paulo se preparou para encarar mais um desafio em 2020: a adaptação!
- ACAD Brasil lança cartilha de procedimentos para reabertura das academias;
- Implementação da MP 936: Como a medida auxiliou nas questões trabalhistas das academias;
- Luis Amoroso e Tecnofit lançam pesquisa Percepção dos Alunos Fitness Pós-pandemia no Brasil;
- IHRSA lança o Active & Safe Commitment, a certificação que afirma o compromisso da indústria em fornecer um espaço seguro para as práticas da atividade física;
Otimismo para enfrentar 2021!
Essas histórias provam que a indústria do fitness é resiliente em todas as circunstâncias. Este ano que passou é certamente inesquecível, mas não queremos ver novamente. Queremos mais positividade e crescimento para a indústria de fitness - e para o resto do mundo - em 2021!
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Texto por Sami Smith
Tradução e adaptação por Samantha Cortijo